Adidas столкнулся с критикой и призывами к бойкоту из-за участия бывшего израильского солдата Шалева Битона в рекламной кампании своей обуви для ампутантов. В ролике Битон, потерявший ногу после ранения в ходе конфликта между Израилем и Газой в 2021 году, примеряет и носит обувь. Правозащитники и пропалестинские активисты осудили решение компании.
Реклама Adidas, рекламирующая свою услугу в магазине, в которой бывший израильский солдат Шалев Битон примеряет обувь в магазине в Израиле, а затем носит ее во время бега на открытом воздухе, была названа «оскорблением палестинцев» координатором кампании бойкота в воскресенье.
Битон потерял ногу после ранения во время конфликта между Израилем и Газой в 2021 году, во время которого израильская армия неоднократно атаковала осажденный анклав в 11-дневном штурме.
Правозащитники и пропалестинские активисты говорят, что немедленное возмущение и онлайн-кампания бойкота, направленная на Adidas, не должны стать неожиданностью для немецкой компании по производству спортивной одежды и обуви.
«Это не Adidas, глухой или бесчувственный; это абсолютное оскорбление палестинцев, которые потеряли своих близких, убитых Израилем, и которые потеряли свои конечности», — сказала Аль-Джазира Стефани Вестбрук, координатор кампании по спортивному бойкоту палестинской кампании за академический и культурный бойкот Израиля (PACBI) — член-учредитель движения бойкота, отчуждения и санкций (BDS).
Почему кампания Adidas вызвала негодование?
Вестбрук подчеркнула опасность таких кампаний, которые, по ее мнению, «нормализуют преступления Израиля против палестинцев и позволят ему продолжать совершать их безнаказанно».
«Здесь у нас есть кампания Adidas с участием израильского солдата, вся личность которого сосредоточена вокруг того, что он солдат, который потерял ногу, участвуя в одном из неоднократных израильских нападений на Газу, служа в армии государства, которое в настоящее время совершает геноцид, осуществил незаконную военную оккупацию палестинской территории, и это навязывает десятилетнее правление апартеида над палестинцами», — сказала она.
Adidas не ответила на просьбу Al Jazeera о комментарии.
По оценкам Всемирной организации здравоохранения, от 5000 до 6000 человек в Газе подверглись ампутациям по состоянию на начало октября 2025 года, когда Израиль и ХАМАС подписали соглашение о прекращении огня. Они входят в число 42 000 палестинцев в Газе, которые получили травмы, изменяющие жизнь во время двухлетнего конфликта.
Спустя почти год после прекращения огня условия остаются тяжелыми из-за того, что Израиль блокирует доступ гуманитарной помощи в анклав.
Сколько палестинцев пострадали в Газе?
В то время как реклама показывает солдата, возвращающегося на улицы, чтобы тренироваться и бегать, более тысячи палестинских спортсменов были убиты во время геноцидной войны Израиля в Газе.
Сотни начинающих футболистов потеряли конечности и сформировали футбольные команды по ампутации, найдя передышку в спорте, несмотря на их боль.
Эти игроки держатся за футбол в качестве средства выживания и пытаются вернуть фрагменты своей прежней жизни, несмотря на месяцы потерь, травм и широкомасштабных разрушений.
Испанский актер Хавьер Бардем был среди тех, кто призывал к бойкоту бренда спортивной одежды. Бардем, который является активным сторонником Палестины, поделился несколькими изображениями и видео, освещающими кампанию бойкота в своих аккаунтах в социальных сетях.
Кто еще призвал к бойкоту Adidas?
Американо-палестинский автор Сьюзан Абулхава, пакистанский автор Фатима Бхутто и палестинцы в социальных сетях призвали к бойкоту продуктов Adidas.
Правозащитник Вестбрук подчеркнул блокаду Израилем Газы, которая препятствует проникновению лекарств и протезов в сектор Газа после разрушения Израилем медицинских учреждений на этой территории.
По данным Международного комитета спасения, на детей приходится четверть всех ампутаций в Газе за последние два года, что делает ее местом в мире с самым высоким числом ампутированных детей на душу населения.
Вестбрук сказал, что Израиль «уничтожил сектор здравоохранения», вызывая серьезную нехватку услуг по уходу и реабилитации.
«Его средневековая осада препятствует проникновению протезов даже в Газу, создавая этот искусственный дефицит», — добавила она.
С начала израильской войны в Газе в октябре 2023 года, сообщает Детский фонд Организации Объединенных Наций (ЮНИСЕФ), 42 000 палестинцев получили травмы, из которых 11 000 — дети.
Вопросы и ответы
Кто такой Шалев Битон и почему он участвует в рекламе Adidas?
Шалев Битон — бывший израильский солдат, который потерял ногу после ранения во время конфликта между Израилем и Газой в 2021 году. Он участвует в рекламной кампании Adidas, рекламирующей обувь для ампутантов, где он примеряет и носит её.
Какие аргументы приводят критики против участия Битона в рекламе?
Критики, включая координатора PACBI Стефани Вестбрук, считают это оскорблением палестинцев, так как Битон — солдат, участвовавший в нападениях на Газу. Они утверждают, что кампания нормализует преступления Израиля и позволяет ему действовать безнаказанно.
Сколько палестинцев пострадали в Газе и как это связано с рекламой?
По оценкам ВОЗ, от 5000 до 6000 человек в Газе подверглись ампутациям, а 42 000 палестинцев получили травмы, изменяющие жизнь, включая 11 000 детей. Критики отмечают, что реклама игнорирует страдания палестинцев, в то время как более тысячи палестинских спортсменов были убиты.