Shein Global Holdings Ltd., китайский бизнес быстрой моды, когда-то стоивший больше, чем материнские компании H&M и Zara, готовится к публичному размещению акций в Гонконге во вторник. Состояние его основателя Sky Xu сократилось с более чем 23 миллиардов долларов из-за тарифов, политического контроля и конкуренции.
Но состояние Сюй изменилось за четыре коротких года, когда Шейн борется с тарифами, политическим контролем и растущей конкуренцией. Шейн собирается выйти на публику в Гонконге во вторник на уровне чуть более четверти от 100 миллиардов долларов, которые он стоил в 2022 году. Личное состояние Сюя, основанное на его 30% акций, падает примерно до 8 миллиардов долларов по цене листинга, согласно индексу миллиардеров Bloomberg.
Почему состояние основателя Shein упало на 15 миллиардов долларов?
Сокращение богатства Сюй на 15 миллиардов долларов также сводится к несвоевременности. Китайские потребительские бренды, которые стали публичными в течение прошлого года или около того, первоначально привлекли сильный интерес инвесторов, пока ряд компаний с искусственным интеллектом не дебютировали, крадя гром и чеканя новых миллиардеров.
«Они определенно пропустили окно», — сказал Сэм Уайетт, менеджер по портфелю международных акций в U Ethical Investors, базирующемся в Мельбурне, о первоначальном публичном размещении акций Shein. Электронная коммерция теперь менее привлекательна для инвесторов, чем ИИ.
В то время как некоторые компании искусственного интеллекта добились впечатляющих результатов в первый день, общая производительность IPO в Гонконге была неоднозначной. Акции производителя напитков Eastroc Beverage Group Co. и свиновода Muyuan Foods Co. торгуются ниже своих котировок после дебютов, которые превысили 1 миллиард долларов. Братья, которые основали Mixue Group, быстрорастущую сеть пузырчатого чая, увидели, что их богатство сократилось более чем на одну пятую с тех пор, как компания стала публичной в прошлом году.
Представитель Shein не ответил на запрос о комментариях.
Как Сюй создал Shein и почему бизнес процветал?
43-летний Сюй основал Shein в 2012 году с тремя партнерами. Все они работали в одной и той же поисковой маркетинговой компании и использовали свой опыт, чтобы превратить Shein в интернет-магазин, известный дешевой модной одеждой. Бизнес процветал во время пандемии Covid-19, когда молодые покупатели подпитывали взрыв продаж.
С тех пор рост выручки замедлился, согласно данным Shein, обнародованным в июле перед IPO. Одна из ключевых стратегий компании — уклонение от уплаты налогов на импорт в США и Европе за счет небольших поставок — была изменена в прошлом году, когда администрация Трампа прекратила ключевое освобождение от тарифов, а Европейский союз объявил о фиксированной таможенной пошлине на небольшие посылки.
Что мешает Shein выйти на биржу сейчас?
«Направление рынка меняется не в пользу Шейна, особенно в последние годы», — сказал Шэн Лу, профессор моды и одежды в Университете штата Делавэр. ИИ также выравнивает игровое поле для конкурентов Шейна, которые смогут лучше и быстрее удовлетворить меняющиеся потребительские вкусы.
Шейн пытался выйти на публику во время своего расцвета, но изо всех сил пытался набрать обороты в Нью-Йорке и Лондоне, где компания столкнулась с пристальным вниманием к своей трудовой практике. Цепочка поставок компании базируется в Китае, но в качестве ключевых рынков она опирается на США и Европу. Руководители дистанцировали бренд от его китайского происхождения и переместили его глобальную штаб-квартиру в Сингапур, хотя они в конечном итоге нуждались в одобрении китайских регуляторов для IPO.
«Шейн был самой горячей темой два-три года назад — китайская фирма, которая могла бы провести IPO в США, потому что у нее уже был сильный бренд быстрой моды в США и сильное признание потребителей», — сказал Джейсон Хсу, главный инвестиционный директор Rayliant Global Advisors.
Вопросы и ответы
Почему состояние основателя Shein упало на 15 миллиардов долларов?
Состояние Sky Xu сократилось с более чем 23 миллиардов долларов до примерно 8 миллиардов, что связано с тарифами, политическим контролем и конкуренцией. Компания пропустила окно для IPO, так как инвесторы теперь предпочитают ИИ электронной коммерции, а китайские бренды, вышедшие на биржу, показали неоднозначные результаты.
Как Сюй создал Shein и почему бизнес процветал?
43-летний Сюй основал Shein в 2012 году с тремя партнерами, используя опыт в поисковом маркетинге. Бизнес процветал во время пандемии Covid-19, когда молодые покупатели стимулировали рост продаж. Однако рост выручки замедлился, а стратегия уклонения от налогов на импорт была изменена из-за новых тарифов.
Что мешает Shein выйти на биржу сейчас?
Направление рынка меняется не в пользу Shein: ИИ выравнивает конкуренцию, а компания сталкивается с пристальным вниманием к трудовой практике. Попытки IPO в Нью-Йорке и Лондоне не удались, и хотя штаб-квартира перенесена в Сингапур, требуется одобрение китайских регуляторов, что усложняет процесс.